318月2016星期三

【及時行樂—樂紹基】專欄-品牌影片背後(2016年8月31日《晴報》)

上期提到公司最近推出全新的品牌宣傳,今期再與大家分享更多背後的故事。九十年代或以前,公司只需集中投放資源於電視、報刊和電台等大眾媒體,市場必定有所回響,而康泰在大台贊助過的旅遊特輯及選美活動更是家傳戶曉。

時移勢易,自從互聯網崛起,宣傳平台及模式出現了劃時代顛覆。移動互聯網平台不受時間和地域所限,能隨時隨地收發最新資訊,改變了大眾接收資訊的模式,逐漸成為主流資訊平台。新媒體取代舊媒體將成為常態,我們亦跟隨時代洪流,改變宣傳策略。早於5、6年前,已較同業積極運用數碼電子平台進行推廣。在《100毛》還未創刊之時,已多次拍攝微電影,更邀請人氣Youtuber及網絡紅人合作,利用社交網絡的影響力,加強宣傳效果。

今次品牌影片的推廣,我們亦採用綜合宣傳方式。結合電視與網上平台,既照顧傳統消費群,同時吸納年輕一代。電視廣告受時間所限,只能播放30秒精華版,而足本6分鐘影片,則放在官方Youtube頻道播放,讓大家能夠隨時隨地觀看足本故事。今次的宣傳更把相當比重放於網上平台,後續還會推出網上小遊戲,把單向宣傳變成互動推廣,大家不妨密切留意。